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泉州品牌數字化營銷如何轉型?

* 來源 : * 作者 : admin * 發表時間 : 2020-12-08 * 瀏覽 : 0

在數字經濟的發展中,數字化轉型正在改變許多行業的運行規律,許多傳統品牌也在積極探索數字化轉型。隨著數字的滲透,品牌營銷也在發生著翻天覆地的變化,利用數字化技術和渠道為自身品牌創造營銷效果的轉變是當前必須考慮的問題。

 


1時代變化下應運而生的數字化營銷

尤其是互聯網的發展,加快了人們生活的步伐。越來越多的都市人在重復兩點一線的忙碌生活。因此,公眾的時間越來越分散。如何有效地利用零散的時間吸引消費者的注意力,成為品牌和營銷人員面臨的另一個問題。

在數字消費時代,年輕人已經成為社會消費的中堅力量,他們的消費觀念也在逐漸轉變。于是,品牌緊隨其后的「Push Marketing」策略逐漸失效,營銷策略也在不斷洗牌:KOL宣稱要取代廣告公司,咨詢公司不斷深入廣告行業,大平臺帶來新的游戲規則...所有這些都將重新構建品牌與消費者之間的關系,數字化營銷應運而生。

 


2重構溝通方式實現品牌的數字化轉型

今天的數字營銷似乎已經到了一個新的十字路口。隨著互聯網技術的飛速發展和新零售模式的迅速席卷,整個數字營銷行業正經歷著巨大的變革。我們該怎么玩?

營銷是一種傳播業務,數字營銷也是。歸根結底是連接消費者,重構品牌與用戶的關系,關鍵在于營銷的實施,即在正確的時間、合適的場景向消費者推薦合適的內容。

國民品牌寶潔率先開啟了品牌的數字化營銷之路,緊跟互聯網的腳步,投靠電商平臺,給品牌帶來了產品轉化和數字化驅動力,并借助大數據,直觀了解消費者的需求,并對癥下藥提供相應的產品。



國民品牌寶潔率先開啟品牌數字化營銷之路。緊跟互聯網步伐,依托電子商務平臺,為品牌帶來了產品轉型和數字化驅動力。借助大數據,可以直觀地了解消費者的需求,并根據需求提供相應的產品。

寶潔在產品轉型和銷量方面處于領先地位。因此,品牌數字化轉型將形成一種趨勢,而品牌數字化營銷是實現這一趨勢的重要一步。

 


3數字化營銷創造驚嘆時刻實現真正的品效合一

時代的演繹、消費者的進化、產品的升級和行業的變革,必然會迫使營銷的變革。隨著互聯網的普及和大數據的落地,營銷的玩法也在不斷升級和創新,進入了數字化營銷的新時代。

未來的營銷不能僅僅是營銷,一方面要考慮轉型的效果,另一方面要成為人們喜愛的內容和為品牌加分的手段。現代營銷之父菲利普·科特勒(Philip Kotler)在《營銷革命4.0:從傳統到數字化》(marketing revolution 4.0:from tradition to digitalization)一書中提到,在注意力稀缺、信息分散的時代,品牌需要為消費者創造驚喜時刻,即驚嘆時刻。說白了,就是通過優秀的創意吸引用戶的眼球,從而達到數字營銷的效果。



這一理念不僅限于內容、形式和渠道。畢竟,越來越多的品牌開始要求產品和效果的結合,這就要求品牌和效果并重。這一要求并不過分,但卻是最難達到的。像杜蕾斯一樣,許多文案作者受到業界的追捧和崇拜,但實際上卻推動了產品的實際銷售。因此,數字化營銷的本質是實現產品與效果的一體化,否則,前功盡棄。

隨著越來越多的人對數字化營銷的理解,品牌也越來越重視自身的數字化轉型。如何進行數字化升級?每個品牌或從業者都有自己的理解和答案,但有一點,即使不走步子,認知也應該是第一位的!



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